Jeff Bezos pasa por fin el testigo de Amazon a Andy Jassy

Ya han pasado cinco meses después de que Amazon hiciese público que Jeff Bezos iba a pasar el testigo de Amazon a Andy Jassy para dedicarse a otras actividades sin desaparecer del todo de la compañía. Y hoy, finalmente, se produce ese relevo. Bezos, tal como se confirmó entonces, va a convertirse en Presidente Ejecutivo de la Junta Directiva de Amazon, para pasar a centrarse en otras cosas que le llenen más en su día a día, pero seguirá manteniendo bastante capacidad de mando, y por supuesto de voto, en la empresa. Es probable que siga teniendo mucha mano en teas relacionados con estrategia, compras y fusiones. Por tanto, Bezos deja hoy, pero no del todo, el máximo puesto en la compañía que creó hace unos 17 años, en la primera mitad de los años 90.

Amazon nació allá por 1995 como una tienda online de venta de libros. Pero poco después, a sus creadores s eles quedó pequeño el negocio y empezaron a crecer y diversificar en cuanto a productos a la venta. Pronto empezaron también con los servicios, con AWS (Amazon Web Services) como proyecto que empezó a crecer desde su nacimiento en 2003 e forma paralela a la tienda online, cada vez más grande. Andy Jassy entró en Amazon en 1997 y poco después comenzó a escalar puestos.

En 2002 fue nombrado Vicepresidente y Asistente técnico de la compañía, después de trabajar con su equipo en la mejora del sistema técnico de Amazon, y ya en 2003 años empezó a trazar el plan que poco después daría lugar a AWS, la división cloud de Amazon. Jassy se puso a sus mandos, y comenzó a hacerlo crecer hasta hoy, cuando consigue una parte más que notable de los ingresos de Amazon.

Jassy dirigía AWS de manera paralela al crecimiento de Amazon en general y su tienda online, con Bezos a los mandos de todo ello, desde que abrió la empresa en Wattle (Estado de Washington). Con un título en Ingeniería Eléctrica obtenido en Princeton, empezó su carrera en una inversora, D.E. Shaw. Allí conoció a su esposa Mackenzie Tuttle (hoy Scott) de la que hoy está divorciado, que le ayudó a fundar la empresa. El primer nombre de Amazon fue Cadabra.com, y comenzó a andar con 300.000 dólares de capital. Pronto empezó a tener unas ventas notables, mejorando incluso las previsiones de Bezos. Pronto0 empezó a crecer y diversificar lo que vendía, hasta transformarse en una de las mayores plataformas de Internet.

Muchos piensan que Amazon tiene una dependencia excesiva de su creador, con el que trabajar no parece precisamente fácil, puesto que no tiene fama de ser precisamente amable. Pero Jassy parece que sí sabe cómo llevarle, y está considerado como su mano derecha. Parece pues, lógico, que vaya a ser su sucesor, aunque la decisión de que fuese el próximo CEO de Amazon no se tomó ni a la ligera ni en un par de días. Según manifestó Brian Olsavsky, CFO de Amazon, el paso se dio después de consultarlo con la Junta Directiva de la empresa, y de obtener su acuerdo.

Ahora Bezos estará más centrado en proyectos que le gustan más. Como el Washington Post, que compró hace unos años, o sus fondos de inversión Day 1 y Bezos Earth. También en su compañía dedicada Blue Origin, con quien tiene previsto viajar en los próximos días al espacio.

Muchos esperan que con Andy Jassy cambie la dirección de Amazon, pero es muy poco probable, porque se le considera continuista. Su estilo, eso sí, es más claro que el de Bezos, y no tiene ningún problema en hacer públicas sus opiniones e incluso meterse en algún que otro charco. En cuanto a estructura y organización, eso sí, no se esperan muchas variaciones.

Eso sí, no va a comenzar su mandato sin mejoras. Tal como ha comunicado ya la compañía a la SEC, Jassy entrará a formar parte de su Junta Directiva. Será, concretamente, su Director. Además, recibirá 61.000 títulos de acciones comunes, que están valorados en más de 200 millones de dólares. Esto último es parte del paquete de beneficios que recibirá Jassy como parte de su ascenso. Con esto, tendrá unos 500 millones de dólares en acciones de Amazon en total.

Comienza por tanto una nueva etapa para Amazon, en la que su fundador, Bezos, puede que no sea su cara más visible. Pero de ninguna manera se apartará del todo. Amazon es su criatura, y tiene muchísimo poder y una capacidad de voto decisiva. Por lo que su sombra seguirá presente.