La Unión Europea quiere limitar la publicidad política que segmente por datos personales sensibles

La Comisión Europea ha propuesto una regulación más exhaustiva de algunos tipos de publicidad política segmentada y dirigida. En concreto, de los anuncios que emplean datos personales sensibles. Entre ellos, el origen y etnia de las personas, su estado de salud o su orientación sexual, a no ser que los usuarios den su consentimiento explícito para que se utilicen sus datos para publicidad política. Además, los datos personales de menores no podrán procesarse con fines comerciales. La medida está pensada específicamente para redes sociales y gigantes de la publicidad online, entre los que están Facebook y Google.

Por ahora, esta medida no es más que una propuesta, pero si sale adelante, los anunciantes tendrían que ofrecer detalles y datos muy claros sobre los criterios que utilizan para sus anuncios de publicidad política, así como de las herramientas de amplificación que utilizan y a las que sacan partido. También de los métodos y sistemas que utilizan para ello.

Asimismo, cada anuncio de publicidad política tendría que contar con mayor transparencia a la hora de mostrar el nombre de la persona o de la organización o empresa que ha pagado por él. Por otro lado, también tendría que hacer público cuánto se ha invertido en los anuncios en cuestión, de dónde ha salido el dinero empleado en su pago y la conexión del anuncio con unas elecciones o un referéndum.

Con estas medidas, la Comisión Europea espera contribuir a la protección de la integridad de los procesos electorales. En la práctica, si esta medida entra en vigor va a hacer que las campañas electorales tengan mucho más complicada la segmentación para tener como objetivo a grupos minoritarios o marginales y tratar de engañarles y manipularles. La Comisión apuesta también con este paso porque la gente pueda saber fácilmente si lo que ven se trata de un anuncio político, tanto si es online como fuera de Internet, además de poder tomar parte en discusiones políticas sin que estén bajo la influencia de anuncios que puedan influir en su opinión, manipularles o hacer que reciban información equivocada o directamente falsa.

La Vicepresidenta de Transparencia y Valores de la Comisión Europea, Vera Jourová, ha manifestado que «las elecciones no deben ser una competencia de métodos opacos y no transparente. La gente debe saber por qué ven un anuncio, quién pagó por él, cuánto y qué criterios de microsegmentación se utilizaron con él. Las nuevas tecnologías deberían ser herramientas de emancipación, no para la manipulación. Esta ambiciosa propuesta llevará un nivel de transparencia sin precedentes a las campañas políticas, y limitarán las técnicas de segmentación opacas«.

Por su parte, el Comisario de Justicia de la Comisión Europea, Didier Reynders, ha destacado que «las elecciones justas y transparentes son parte integral de una sociedad vibrante y que funciona. Por eso necesitamos apoyar la participación inclusiva e igualitaria en las elecciones de 2024 al Parlamento Europeo, así como en las elecciones municipales en la UE. Con la propuesta de publicidad política estamos asegurando el uso de datos personales en el contexto de la segmentación política y protegiendo el proceso democrático«.