Google Chrome desactiva las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios globales

La privacidad de los usuarios sigue estando en el punto de mira. De ahí que Google haya comenzado el nuevo año probando una nueva fórmula que implicará la eliminación total de las cookies de terceros en su navegador Chrome a finales de año. Por el momento, esta nueva fórmula solo estará disponible para unos 30 millones de personas, lo que representa el 1% de sus usuarios en todo el mundo.

Con esta nueva política, Google transforma el método en el que las empresas rastrean los datos de los usuarios. Y es que gracias a las cookies de terceros, las empresas pueden detectar nuestra actividad en un sitio, la geolocalización, el dispositivo empleado para acceder a una web y el sitio al que nos conectamos después. Un cúmulo de informaciones estratégicas, en términos económicos, pero que suponen una vulneración de la privacidad de los usuarios.

A partir de ahora, Google preguntará a los usuarios escogidos aleatoriamente si quieren ‘navegar con más privacidad’. La notificación aparecerá al abrir Chrome en cualquier dispositivo, informándose rigurosamente de que las cookies de terceros están restringidas de manera predeterminada. Estará visible mediante el icono de un ‘ojo tachado’.

El vicepresidente de Google, Anthony Chávez, asegura que se trata de un enfoque responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros de Chrome. Además, si un sitio no funcionase sin cookies de terceros, Google ofertará una opción para habilitarlas temporalmente en dicha web.

¿Qué opinan las empresas?

La cara opuesta de la moneda la representan algunos anunciantes, que aseguran que con esta nueva medida verán mermados sus ingresos económicos en materia publicitaria. Y es que las cookies son una parte fundamental para vender la publicidad.

No obstante, para muchos usuarios la publicidad puede llegar a ser intrusiva e invasiva. Se ha generalizado la experiencia de poder visitar un sitio web e incluso comprar y que a continuación aparezcan anuncios relacionados en todos los sitios que se visiten a posteriori. Algo que atenta directamente contra los derechos y la privacidad de los usuarios.

Precedentes en esta medida

Rivales de Google Chrome, como Safari de Apple y Mozilla Firefox, con bastante menos tráfico, ya incluyen opciones para que los usuarios puedan bloquear el rastreo de las cookies de terceros.

Chrome Privacy Sandbox

La solución implantada por Google plantea API alternativas, las cuales facilitan a los desarrolladores la transición a un nuevo modelo. Así pues, podrán clasificar los intereses de los usuarios en función del uso de la web, pero en ningún caso, compartiendo la información directamente con los anunciantes. Además, habilitan informes de atribución (Attribution Reporting API), que se encargan de medir los clics y las visualizaciones de los usuarios para analizar si los anuncios han generado el impacto suficiente.

De igual modo, se facilita la API de audiencia protegida (Protected Audience API), la cual muestra anuncios relacionados con los intereses de los usuarios partiendo de las interacciones previas con anunciantes.

Phil Duffield, vicepresidente británico de The Trade Desk, asegura que la solución Chrome Privacy Sandbox solo funciona en un navegador Chrome, por lo que considera que debería estudiarse la opción de proteger la privacidad del consumidor online, pero sin dificultar que los editores obtuviesen ingresos. Para Duffield, es obligación de la industria publicitaria construir un enfoque mejor.

Hay que tener en cuenta que la Autoridad de Mercados y Competencia de Reino Unido puede bloquear los planes de promoción si se determina que perjudican seriamente a otras empresas de forma directa.

Primeros pasos hacia una solución definitiva

Con la suspensión paulatina de las cookies de terceros, se respetará la privacidad de los usuarios. No obstante, previamente han existido otras iniciativas como las cohortes o FLoC, que no prosperaron frente a otras que sí como la Protección frente al seguimiento.

Pese al bloqueo de cookies de terceros, Chrome permitirá habilitarlas manualmente en determinadas web. Será tan sencillo como acceder a las opciones de configuración del sitio o desde la propia configuración de Google Chrome, en el apartado ‘Privacidad y Seguridad’ y posteriormente clicando en ‘Protección frente al seguimiento’.

No obstante, hay que tener en cuenta que las concesiones manuales de las cookies de terceros no son permanentes, sino que tendrán una duración de 90 días. Una vez transcurrido el plazo, Google Chrome las volverá a bloquear de forma inminente.