Más problemas para Google: otro juicio por monopolio en EEUU y pierde la apelación de una multa en la UE

A Google se le acumulan los problemas legales. Hace solo unos días que en Estados Unidos el Juez Amit Mehta decidió que la compañía había incurrido en comportamiento anticompetitivo para proteger su dominio en el sector de las búsquedas, calificándolo de monopolio, y ya tiene que hacer frente a otro juicio en el país. En este caso, tal como comenta Computerworld, Google ha sido acusada de comportamiento ilegal para mantener el control del mercado de tecnología publicitaria.

Las autoridades estadounidenses han acusado a la empresa de manipular dicho mercado a propósito, excluyendo a competidores y acabando con tecnologías clave para el sector a base de adquisiciones. Al igual que puede suceder con el juicio que acabamos de mencionar, cuyas medidas todavía habrá que esperar hasta el mes de diciembre, Google se arriesga a tener que dividir la empresa si es declarada culpable.

En este juicio, que ha comenzado este lunes, el Departamento de Justicia alegará que la matriz de Google, Alphabet, controla la mayoría de herramientas y tecnologías del espacio de tecnología publicitaria. Se celebrará a raíz de una demanda presentada a principios de 2023 por el propio departamento y un grupo de ocho estados: California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee y Virginia. Su fin, entre otras cosas, es restaurar la competencia.

En concreto, el Fiscal General Merrick Garland ha acusado a Google de lo siguiente: comprar competidores para conseguir el control de herramientas de publicidad digital empleadas por los editores de webs, controlar la tecnología empleada por casi todos los principales editores de webs para ofrecer la venta de espacio publicitario, controlar la herramienta principal utilizada por los anunciantes para comprar espacio publicitario y controlar el mayor mercado publicitario que pone en contacto a editores con anunciantes.

La demanda tiene como objetivo hacer responsable a la compañía de sus monopolios prolongados en publicidad digital. Así lo ha manifestado el Ayudante del Fiscal General Jonathan Kanter, de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia de EEUU.

La queja que han elevado describe de manera detallada diversas alegaciones, explicando cómo Google lleva 15 años con un comportamiento mantenido en el tiempo que está «expulsando a los rivales, reduciendo la competencia, inflando los costes publicitarios, reduciendo los ingresos para los editores de noticias y los creadores de contenido, frenando la innovación y dañando el intercambio de información e ideas en la esfera pública«.