La DMA se le atraganta a las tecnológicas americanas

La Ley de Mercados Digitales (DMA por sus siglas en inglés) está demostrando ser un hueso difícil de roer para algunas grandes tecnológicas americanas.

La penúltima en sentir sobre su «lomo» todo el peso de la ley ha sido Meta, que en las últimas horas ha sido acusada por la UE de incumplir la legislación europea a través de la opción «pago o consentimiento» que la compañía posiciona en Facebook e Instagram. Según esta política, a los usuarios europeos de la plataforma se le ofrecen dos opciones: bien pagar una cuota mensual a cambio de no recibir ningún tipo de publicidad, bien seguir utilizando ambas plataformas de forma gratuita, teniendo en cuenta, sin embargo, que sus datos personales serán utilizados para mostrar anuncios basados en sus intereses.

Según las autoridades comunitarias, esto infringe la DMA en el sentido de que la compañía estaría legalmente obligada a ofrecer a los usuarios la posibilidad de elegir qué hacer con sus datos personales. Dicho de otra forma: debería haber una opción por la que sus datos no son vendidos y por lo tanto pueden recibir publicidad sin que se haga un perfil personalizado del usuario.

Meta por supuesto no comparte este punto de vista y en su respuesta asegura que la suscripción sin publicidad sigue las instrucciones del tribunal más alto de Europa”. Insisten, además, en que esta opción cumple con la DMA, y esperan continuar dialogando con la Comisión Europea con el fin de cerrar la investigación.

Apple, Microsoft, Google…

Pero como contábamos al principio, Meta no es ni mucho menos la primera compañía que ha visto cómo la DMA obliga a modificar sustancialmente su modelo de negocio en el viejo continente. En los últimos seis meses los de Cupertino se han visto «forzados» a permitir tiendas de aplicaciones de terceros en sus dispositivos iOS, facilitar pasarelas de pago externas, abrir su chip NFC (Apple Pay) y modificar sustancialmente las comisiones que cobra a los desarrolladores.

Y aunque la compañía se ha aplicado «diligentemente» a la hora de implementar muchas de estas medidas, el pasado mes de junio la comisión daba la razón a Spotify y argumentaba que los de Cupertino seguían sin cumplir con la legislación europea, asegurando en esta ocasión que las condiciones comerciales que impone la multinacional impiden a los desarrolladores orientar libremente a sus clientes. Como respuesta, Apple se ha propuesto retrasar todo lo posible en Europa, el lanzamiento de algunas de sus novedades más esperadas.

Mientras esto ocurre, Microsoft no ha tenido más remedio que desarrollar una versión especial de Windows 11 que pone en manos de los consumidores de la UE muchas posibilidades que se le niegan (y todo apunta a que se le van a seguir negando) a los usuarios de otras geografías, como poder desinstalar el navegador Edge, el buscador Bing, o deshacerse de OneDrive y de otras aplicaciones que vienen preinstaladas.

Lo cierto es que el temor a no cumplir con la DMA o a normativas de protección de datos como GDPR, está llevando a las compañías del otro lado del Atántico a ser cada vez más cautelosas a la hora de lanzar nuevas aplicaciones o servicios, especialmente los relacionados con la inteligencia artificial.

Y es que en este sentido Apple no es la única que ha asegurado que su plataforma Apple Intelligence llegará más tarde (si es que llega) a Europa, sino que en el caso de Google, algunos de sus servicios más avanzados y que llevan tiempo presentados en Estados Unidos, como es el caso de «Search Generative Experience» y que aplica técnicas de IA generativa para mejorar los resultados de búsqueda (aunque esto es subjetivo) que ofrece el buscador.

En el equilibrio entre innovación, legislación y respeto por la privacidad del individuo, nos dirigimos a un mundo que se mueve a tres velocidades. La de China, donde una IA de vigilancia masiva no conoce límites, Estados Unidos que trata de seguir en algunos y contados casos el ejemplo europeo y una UE que corre el peligro de quedarse rezagada si no es capaz de relajar ciertos aspectos de sus leyes más proteccionistas.