Llega Ingenious Technologies, una nueva plataforma especializada en e-business

Ingenious Technologies, suministrador independiente de tecnología para e-business, ha iniciado sus operaciones en España con el objetivo de ayudar a los anunciantes que operan en nuestro país a definir sus estrategias de marketing online, aportando un control adicional al proceso, a través de una solución que ofrece un conocimiento exacto del recorrido realizado por sus clientes hasta el momento de cerrar la compra.

A través de la tecnología de Ingenious Technologies, los ‘marketers’ podrán elegir el mix de medios óptimo en cada momento, teniendo acceso a los datos relativos a la aportación a las ventas o ‘leads’ de cada acción e incluso de cada proveedor online. Por esta vía se logran unas ventas incrementales, en un momento en el que el 62% de los ‘marketers’ afirma que una de prioridades de atribución de marketing es justificar el presupuesto, según Marketing Attribution: Valuing the Customer Journey, eConsultacy y Google.

La plataforma ofertada por Ingenious Technologies, que se distingue por su capacidad para unificar la gestión de todos los canales online (multicanal) y mejorar su rendimiento, permite desarrollar y optimizar el negocio digital a escala global, a través de un sistema de automatización que consolida eficazmente las tecnologías de publicidad online, dejando tiempo a los ‘marketers’ para centrar su atención en la generación de nuevos ‘leads’ y en el incremento de las ventas, en una coyuntura de mercado en la que el 22% de los presupuestos de ‘performance’ se consumen en pagar la misma transacción entre 2 y 4 veces a distintos proveedores, de acuerdo con los datos de McKinsey&Co.

La plataforma de gestión de publicidad online de la compañía alemana, que cumple con la Ley de Protección de Datos (LPD) alemana y europea, tiene voluntad integradora tanto a nivel de canales como de proveedores y plataformas, ofreciendo visibilidad total sobre los datos de los clientes, un handicap al que se enfrenta el 51% de los ‘marketers’, que refiere no tener libre acceso a tal información, lo que resta ingresos, de acuerdo con datos de McKinsey&Co.

Según María de Lorenzo, managing director de Ingenious Technologies en España, “la planificación de medios suele reflejar los planes de años previos, incluyen los soportes o canales que han convertido mejor atendiendo a la atribución sencilla, incluso haciendo cábalas con KPIs básicos, pero no se analiza quiénes son los clientes potenciales de la marca, dónde han conocido el producto, que proceso han seguido en su valoración del producto o servicio y cuánto cuestan estos clientes».